Het bedrijf New Born Rubber gaat in het Groningse Grootegast autobanden en binnenbanden van fietsen recyclen. Hiervoor gebruiken ze een techniek die is ontwikkeld in samenwerking met wetenschappers van de Rijksuniversiteit Groningen (RUG). Europa investeert hier ruim een miljoen euro in.
Met de techniek waar New Born Rubber gebruik van maakt, wordt een nieuw en elastisch rubber gemaakt dat op industriële schaal kan worden omgezet tot grondstoffen en nieuwe producten. Het rubber wordt hierbij onder hoge druk verwerkt. Voor de ontwikkeling van de techniek investeert het Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling 1,1 miljoen euro in het bedrijf. Een bedrag van bijna tweeëneenhalve ton wordt beschikbaar gesteld door de Provincie.